84% дочитавших перешли на сайт — как мы сделали формат отдыха с детьми популярнее через ПромоСтраницы

Наш клиент

Санаторий «Радон» — удобный вариант для семейного отдыха с детьми: он расположен среди лесов, предлагает современные номера, развлечения для гостей всех возрастов, СПА-процедуры родителям и игровые комнаты / уличные городки малышам.

Исходные данные

Новая аудитория

Рекламная кампания ориентирована на российскую аудиторию.

Сложность

Санаторий — не первое место, о котором родители маленьких детей или подростков думают, планируя отдых. Более привычными выглядят стандартные путёвки за границу или по стране от туроператора. Важно было убедить аудиторию, что поездка в Беларусь с детьми — это просто и очень привлекательно.

Особенность аудитории

Родители хотят отдохнуть, но не готовы превращать отпуск в ещё один проект по организации:

• нужно учитывать интересы ребёнка;
• важно, чтобы на территории было чем заняться;
• хочется совместить отдых и оздоровление;
• важно понимать, какие условия проживания подходят семье;
• родители ценят безопасность, комфорт и предсказуемость;
• поездка не должна требовать слишком сложной подготовки.

Недостаточно просто рассказать о лечебных программах санатория. Нужно показать, что «Радон» подходит для семейного отдыха и здесь комфортно не только взрослым, но и детям.

Задача, с которой клиент пришёл

Цель рекламной кампании — познакомить российские семьи с санаторием «Радон», показать его как современный вариант семейного отдыха и ненавязчиво привести заинтересованную аудиторию на сайт клиента. То есть найти именно родительскую аудиторию, а не общий «отдых», и довести до сайта тех, кто дочитал и снял свои возражения.

Контентная стратегия

Для родителей важнее сначала ответить на простой вопрос: «А чем мы будем заниматься, будут ли там все условия, как добраться и есть ли ещё путёвки на лето 2026?». Поэтому в основе материала — идея семейной перезагрузки: поездка, в которой родители могут отдохнуть и восстановиться, а ребёнок не будет скучать. При этом материал помогает снять основные сомнения родителей ещё до перехода на сайт.

Что получилось в итоге

Статья: «Где и как провести лето 2026 с детьми»

• «А ребёнку там будет интересно?» → показали варианты занятий и отдыха для детей, рассказали, как здорово всей семьёй проводить время на природе.
• «Где мы будем жить всей семьёй?» → показали современные номера и условия размещения.
• «А что с питанием?» → рассказали о вариантах питания и формате приёма пищи.
• «Получится ли отдохнуть самим?» → объяснили, как родители могут совмещать процедуры, SPA, прогулки и время с ребёнком.
• «Что делать дальше?» → перевели заинтересованного читателя на сайт санатория, где можно подробнее изучить программы и условия отдыха.

Рабочий процесс — пошагово

• Шаг 1. Брифинг

  Узнаём цели, задачи и ожидания от продвижения.

• Шаг 2. Детализация

  Темы, структура и вопросы для статьи — определяем ключевые моменты, факты и требования к материалу.

• Шаг 3. Созвон

  Синхронизируем с клиентом наше видение материала.

• Шаг 4. Написание статьи

  Реализуем согласованную стратегию и показываем результат работы.

• Шаг 5. Инструменты ПромоСтраниц

  Быстрые ссылки, короткие описания, фото с подписями, ссылки, замечания для вёрстки — чтобы лучше продвигать статью.

• Шаг 6. Согласование

  Учитываем все замечания клиента, исправляем и готовим материал к публикации.

• Шаг 7. Запуск рекламной кампании

  Выводим статью в ротацию и следим за показателями.

Результаты запуска рекламной кампании

Тест заголовков

• Победил заголовок с брендом и социальным доказательством — «Каждое лето — в «Радон»: почему семьи приезжают сюда». На него пришлось 72% переходов публикации и самая низкая цена перехода.

Выводы

• Нативный материал помог показать родителям, что поездка в санаторий может быть не только про процедуры и оздоровление взрослых. Это может быть полноценный семейный отдых, где родители восстанавливаются, дети проводят время интересно, а организационные вопросы заранее понятны.
• Так мы поддержали образ санатория «Радон» как современного места для семейного отдыха, которое подходит не только взрослым, но и семьям с детьми.